强强联手，专业权威。本次调查由央视市场研究、中国传媒大学广告学院、国家广告研究院联合开展调查，汇聚了国内广告主研究的顶尖力量。
坚持十余年，归本溯源。央视市场研究从2009开始了此项调查研究，已经连续进行了十一年。是来自广告主最本真的反馈，具有很高的社会价值和商业价值。
全面覆盖，重点聚焦。此次调查完成了305个广告主的定量调研，覆盖了12个重点行业，兼顾了不同规模的广告主。调查中每个行业都有重要的广告主参与。研究方法上注重定量与定性的结合，实现了各个层面的突破。
央视市场研究股份有限公司（CTR），是中国国际电视总公司和Kantar集团合资的股份制企业。CTR一直致力于将中国本土经验与全球先进技术相结合，通过连续性调查和定制化专项研究，提供全方位的趋势解读和高附加值的市场洞察，与客户一起深入理解商业环境，制定营销决策。CTR的研究领域包括媒介经营与管理、品牌与传播策略、消费者洞察等诸多专业领域，尤其在360°营销传播监测、消费者购买与使用行为测量、媒介与消费行为、媒体价值评估等专业研究领域拥有权威的第三方地位和货币型产品。这些优势进一步延续到媒体融合、受众用户化、智能电视、跨平台传播等营销领域。CTR调研和监测网络覆盖中国500个城市，拥有200万样本的在线调研社区和装机量达20万样本的PC和移动在线行为监测软件。在品牌传播、消费者洞察、互联网和广告监测等方面拥有领先的研究模型和技术应用手段。作为国家统计局认定的首批符合条件的涉外调查机构，参与起草了GB/T26315和GB/T26316两项市场研究行业国家标准，并已获得ISO9001质量管理体系国际认证，项目执行符合ISO20252市场调查行业国际标准规定，连续多年被认定为北京市高新技术企业。
国家广告研究院，经国家工商总局批准，于2011年12月21日在中国传媒大学成立。作为全国性广告性研究基地，研究院主要任务是配合国家政策开展广告业规划发展、监督管理及产业政策和发展趋势的研究，同时每年还要举办国际化的广告论坛和学术会议，邀请全世界顶尖学者及权威人士开展讲座，为我国广告业研究培养高级人才。
中国传媒大学广告主研究所是国内唯一一家定位于广告主营销传播活动领域研究的机构。研究所所长是中国传媒大学广告学院杜国清教授，核心成员均为中国传媒大学广告学院青年教师和博士、硕士研究生。研究所主要从事以企业营销传播活动为核心的研究，包括品牌战略研究、企业品牌传播及营销广告活动研究、媒体广告经营活动研究、企业与广告公司合作研究、企业文化与CI战略研究、危机公关与发言人策略研究等。与众多业界知名企业、媒体、广告公司保持了多年良好的合作关系，研究成果《中国广告主营销推广趋势报告（蓝皮书）》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》和《新媒体激变》等，在业界享有广泛影响力和良好口碑。