广告主蓝皮书研究基地

 

        作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，《广告主蓝皮书》一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本《广告主蓝皮书》以来，《广告主蓝皮书》一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，填补了国内的研究空白，并且逐渐受到业界和学界的持续关注。

 

        广告主蓝皮书研究基地由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织《广告主蓝皮书》的撰写。全书围绕当年广告主的营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、新媒体营销传播运作、广告主公关传播建设、社会责任传播等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势，每年编写一册，截止2013年已发布七本广告主蓝皮书。