新媒体激变：广告“2.0时代”的新媒体真相

第一篇　新媒体激变下的营销传播变革——2007～2008年广告主新媒体运用研究报告

本篇导读　
　 第一部分　碎片化背景下的分众传播与新媒体发展　
　 第二部分　中国城市受众的媒体接触情况　
　 第三部分　新消费主义下的消费特征　
　 第四部分　新富人群的媒体接触情况　

第三篇　中国新媒体发展状况及趋势　
　 本篇导读　
　 第一部分　成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察　
　 第二部分　媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势　
　 第三部分　聚焦中国焦点新媒体发展现状　

第五篇　效果为王——受众与新媒体广告价值评估体系　
　 本篇导读　
　 第一部分　中国新媒体广告监测及效果评估亟待发展及完善
　 第二部分　告别经验主义，OTB（OpportunitycTocBuy）让广告效果看得见
　 第三部分　沟通效率的新变量——效果（Impact）成为重要的指标之一
　 第四部分　楼宇液晶效果评估研究
　 第五部分　网络广告监测与效果评估研究
　 第六部分　ACI——广告效果测定新标准
　 附录1　广告监测与效果评估常用指标
　 附录2　网络广告效果评估指标体系
　 附录3　手机广告监测与效果评估

第六篇　企业新媒体使用个案解析
　 本篇导读
　 第一部分　创维世界杯营销，“砸出”注意力
　 第二部分　跟着客户走！——访招商银行信用卡中心总经理助理彭千
　 第三部分　起亚：从细分市场到主动收视空间
　 第四部分　飞一般成功的芒果网——芒果网成功抢占上海市场，成为行业前二甲
　 第五部分　太太乐——感性品牌，理性选择
　 第六部分　上海东锦饮品寻找品牌的关键接触点
　 第七部分　黑人牙膏的一次抢滩之役
　 第八部分　欧司朗，穿透式传播的能量
　 第九部分　东方财富网借力新媒体实现财富的力量